I 2020 var vekstambisjonene mildt sagt store for det norske bæremeisselskapet, men en pandemi, et skip på tvers i Suezkanalen, og Apple-restriksjoner gjorde at selskapet måtte hente penger og gjennomføre en omfattende snuoperasjon.
– Jeg skal innrømme at vi så veldig få skyer på himmelen i starten, sier gründer og daglig leder, Tarjei Espolin Johnson.
Før pandemien kunne Minimeis markedsføre produktet sitt billig på sosiale medier, det var lave shippingkostnader og kort leveringstid til kunder.Digital markedsføring ble dyrt som følge av nedstengte fysiske butikker hvor plutselig alle skulle selge digitalt. Deretter steg prisene på shipping kraftig og ble uforutsigbart.
Selskapet ble også rammet av skipet Ever Given som strandet i Suez-kanalen, og sommersesongen i det amerikanske markedet ble «delvis ødelagt», ifølge årsrapporten. De 12 siste månedene har Johnson og Minimeis brukt tiden på å legge om forretningsideen. Men det viktigste elementet består, ifølge gründeren.
Selskapet hentet inn penger gjennom en ny emisjon i februar 2022, uten å ville utdype hvor mye som ble hentet, og ligger i år «godt foran målsettingene», ifølge årsregnskapet. – Omsetningsmessig går vi litt ned fordi vi selger med mellomledd, men vi er ikke så opptatt av det. Vi er mer opptatt av volum fordi vi vil jo etablere en ny måte å bære barn på.Til tross for de mange utfordringene tror gründeren at selskapet er mer solid nå, og ser optimistisk på fremtiden.