In ihren VIP-Bereichen hofieren Modehäuser eine exklusive Klientel und schaffen Erlebnisse in der Markenwelt.
-Stores in der Wiener Innenstadt fällt das Licht durch ein kunstvoll verziertes Buntglasfenster. Dekorateur und Ornamentalist Pierre Marie, der auch für die Seidencarré-Illustrationen verantwortlich zeichnet, konnte sich hier austoben. Ebenfalls zu bewundern: rund sechzig Kunstwerke aus der Sammlung Émile Hermès, darunter Gemälde, Zeichnungen, Stiche und Fotografien. Aber im privaten Salon gilt: „Invitation only“.
Im Gucci Salon, hier in London, soll man in der Atmosphäre einer eleganten Wohnung seine Einkäufe tätigen.Mit diesen wolle man die Grenzen zwischen Luxus und Erfahrung noch mehr verschmelzen lassen, so Boger. Denn das Budget eines Luxuskonsumenten gliedere sich in zwei Teile: jenen für Produkte und jenen — und zwar der weit größere — für Erlebnisse wie etwa Hotelaufenthalte und Restaurantbesuche.
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