Il produttore Toshio Suzuki ha confermato che How Do You Live?, ultimo film del maestro HayaoMiyazaki, arriverà a luglio nelle sale giapponesi senz'alcuna promozione tradizionale: niente trailer, né spot, né immagini... a parte il poster che conosciamo.
del lungometraggio anime fino alla sua uscita, il 14 luglio nelle sale giapponesi. Una scelta decisamente estrema, che Toshio ha motivato così:
Siamo una compagnia, e il Ghibli per anni ha voluto che la gente venisse a vedere i film che abbiamo fatto. Abbiamo riflettuto tanto e abbiamo fatto diverse cose a quello scopo, ma questa volta ci siamo detti: ehi,. [...] C'è un film americano - per poco mi scappava il titolo! - che esce quest'estate nello stesso periodo. Hanno fatto tre trailer, pubblicati distanziati. Se li vedi tutti e tre, sai tutto quello che succederà nel film.