Regierungsmitglieder wie Alma Zadić und Johannes Rauch haben das Influencer-Marketing für sich entdeckt. Damit wollen sie die Jungen erreichen. Es stellen sich allerdings rechtliche Fragen.
hat mit der langjährigen Usance gebrochen, dass das Justizministerium keine Werbeanzeigen schaltet. Die grüne Ministerin ist die erste, die ihrem Ressort seit der Einführung der Medientransparenzdatenbank im Jahr 2012 ein Werbebudget verpasste.
Gemeinsam mit den beiden Influencern enthüllte die Justizministerin Anfang März ein Citylight-Plakat mit der Message: “Das Internet ist kein rechtsfreier Raum”. Ein Video davon postete sie auch auf ihren Instagram- und TikTok-Profilen, wobei beide Influencer zu Wort kommen und die Kampagne loben. Einen Hinweis auf eine bezahlte Kooperation hat die Justizministerin dort übrigens nicht angebracht. Obwohl das Ressort auf profil-Anfrage zugibt, dass “10.
Die Themenpalette der Auftragsvideos ist recht weit gefasst und reicht über den Kompetenzbereich des Sozial- und Konsumentenschutzministeriums hinaus: “Inflation was ist das?”, “Strafen gegen Klimakleber”, “Warum ist Fleischkonsum schlecht für die Umwelt?” und “Klarna erweitert meine Möglichkeiten - stimmt das?” Die Kooperation wird in den Videos transparent gemacht: “Dieses Video ist Teil der COCO Reels und im Rahmen einer bezahlten Kooperation mit dem @bmsgpk_aut erschienen.
Für die E-Scooter-Kampagne setzt die Stadt Wien außerdem auch auf die Dienste des Influencers Wurstaufschnitt . Er sei gemeinsam mit fünf weiteren Influencer:innen beauftragt worden. “Dabei wurden in insgesamt 13 Stories, Reels und Videos 197.569 organische Impressions sowie ein Reach von 180.789 und 13.980 Interaktionen ausgelöst. Social Media Schaltungen gab es in diesem Fall keine. Insgesamt sind für die Kampagne Kosten von 20.
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