Secondo una ricerca di Up2You Insight, le imprese più deboli preferiscono sparire dai radar della comunicazione. Ma è un errore
Il greenwashing è diventato un problema e l’Unione Europea è corsa ai ripari proponendo nuove norme per chiedere alle aziende prove scientifiche a sostegno delle dichiarazioni di sostenibilità dei prodotti. Ce n’era bisogno per evitare chiacchiere invece di fatti. Ma ora si scopre che anche l’estremo opposto della comunicazione crea problemi: l’autocensura per evitare ogni rischio può dare l’idea che nulla accada facendo mancare l’effetto imitazione.
Strette in questa pressione, alcune aziende preferiscono andare in apnea comunicativa: provano a sparire dall’orizzonte di media e social per paura di danneggiare la propria immagine. Per le imprese più deboli e con un impegno ambientale non a prova di verifica può essere considerato un comportamento prudente.
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