Europeiske ølkonsumenter ventes å begrense inntaket sitt på nyåret.
Økte levekostnader har allerede ført til endringer i privatpersoners konsumatferd, og tredje kvartal bar preg av svakere salgstall for salg av øl og drikkevarer. I Storbritannia var ølsalget ned 2,6 prosent sammenlignet med samme kvartal i fjor, og store bryggerier som Carlsberg og Heineken har sagt de venter en nedgang i europeisk etterspørsel i året som kommer.
Flere britiske bryggeri- og skjenketopper sier til FT at de opplever at folk fremdeles drar ut for å ta seg en øl, men begrenser seg sammenliknet med tidligere. Blant annet drar folk ut sjeldnere, og kjøper færre øl når de først drar ut. Det er ikke bare fra konsumentsiden at ølbransjen vil presses fra fremover. Kostnadsinflasjonen i Europa ventes å fortsatt være høy, særlig hva det gjelder innsatsfaktorene i ølbrygging. Bernstein-analytiker Trevor Stirling uttalte til FT at kostnaden for å malte bygg har økt med to tredjedeler sammenliknet med året før.
«Når konsumenten allerede er skjør, vil enda en runde med store prisøkninger føre til en stor volumeffekt,» sa Stirling til FT.